O Basic Attention Token (BAT) é um exemplo de uma criptomoeda excepcional que tem encontrado ampla adoção comercial.
Ela já é utilizada por nomes importantes, como The Guardian, Vimeo e Washington Post.
Neste artigo, explicamos os detalhes sobre o BAT e onde pode comprar essa criptomoeda.
1. O Que É BAT?
O Basic Attention Token é uma plataforma que oferece um local para compra de espaço de publicidade online, algoritmos para direcionamento de anúncios inteligentes e programas de recompensa para criadores de conteúdo e usuários.
BAT é o símbolo do seu token, baseado na rede Ethereum, que é utilizada para todas as transações dentro da plataforma.
O objetivo desse projeto é propor uma solução para um cenário atualmente insatisfatório de marketing digital.
1.1 O problema
Um dos recursos mais preciosos que existem, muitas vezes neglicenciado, é a atenção!
Quem conseguir captar e controlar a atenção das pessoas, seja pela internet, seja pela televisão ou pessoalmente, terá um trunfo valioso.
No caso das empresas, essas competem com unhas e dentes para captar a atenção das pessoas. E isso nem sempre funciona da melhor forma…
A internet está sobrecarregada de anúncios fraudulentos, abusivos ou simplesmente irrelevantes.
Como consequência, 40% dos computadores possui algum tipo de bloqueador de anúncios instalado, sendo o AdBlocker um dos mais conhecidos.
Diante dessa realidade, quem tem uma página em que publica anúncios, mesmo quando consegue efetivamente atingir um usuário sem esses bloqueadores, muitas vezes depara-se com outro impasse:
Tem que dividir boa parte dos seus lucros com intermediários! Segundo o site do BAT, a Google e o Facebook recebem, sozinhas, 73% de toda monetização de anúncios veiculados online.
É evidente que o modelo vigente de publicidade digital, atualmente, não é o mais satisfatório para todas as partes.
1.2 A solução
A Basic Attention Token introduz um modelo no qual a atenção que o usuário dá à publicidade é valorizada.
Com o Basic Attention Token, os usuários são financeiramente recompensados ao serem expostos a anúncios.
Isso faz com que eles sejam desincentivados a utilizar os bloqueadores.
Ela é também vantajosa para os publishers:
Os anunciantes pagam de maneira peer-to-peer, diretamente a quem divulga sua publicidade, os publicadores, não sendo reservada à plataforma nenhuma comissão.
Parece ousado?
2. Como Funciona BAT?
Como pode o usuário receber Basic Attention Tokens?
A forma principal de receber os benefícios por visualizar os anúncios é através de um browser chamado Brave, desenvolvido pelo criador do JavaScript e fundador do Mozilla Firefox, Brendan Eich.
Além da sua integração com o BAT, o navegador tem sido muito elogiado pela sua velocidade e funcionalidades. É compatível com quase todas as extensões do Chrome.
Esse browser tem um alguns pontos fortes:
É capaz de medir, de forma inteligente, a atenção que os usuários dedicam a anúncios, que são divulgados de forma personalizada para cada um.
São medidos vários fatores, incluindo o tempo de visualização do anúncio na aba ativa e quantos pixeis dele estão sendo exibidos.
Dessa forma, os anunciantes conseguem ter a garantia de que há um envlvimento palpável com a sua publicidade.
Apesar do Brave ter o suporte oficial da BAT, a plataforma irá, futuramente, permitir o desenvolvimento de extensões compatíveis com outros browsers, jogos e outros aplicativos que façam uso de publicidade.
2.1 Foco em Privacidade
Normalmente os dados de navegação são armazenados por meio de cookies – arquivos instalados pelos sites nos browsers dos seus visitantes.
Eles são capazes de rastrear dados privados da navegação dos usuários. Esses dados podem ser usados depois para fins comerciais, muitas vezes sem a devida autorização dos utilizadores.
O Basic Attention Token, por sua vez, dispensa a captura e a comercialização desses dados. Essa atividade encontra-se bloqueada por definição no Brave.
Além de invasivos, os cookies são muitas vezes ineficazes.
Por exemplo:
Eles podem notificar que uma pessoa visitou uma página e visualizou um certo produto, mas não que ela já o comprou. Isso se traduz muitas vezes em anúncios redundantes.
O Brave, em vez disso, usa machine learning (um campo da inteligência artificial) para levar anúncios relevantes aos usuários, recorrendo às informações captadas pelo próprio navegador.
Isso resulta em uma precisão muito maior do que os cookies são capazes de oferecer, permitindo as anunciantes um targeting mais eficaz e, com isso, claro, um maior retorno de investimento.
E vale a pena relembrar:
Tudo isso é feito com respeito aos dados privados do usuário.
Os dados de navegação de cada pessoa permanecem armazenados apenas nos seus computadores, sem possibilidade de manipulação e de leitura por terceiros.
2.2 Brave Rewards
Graças ao uso alargado de bloqueadores de anúncios, é cada vez mais difícil para os criadores de conteúdo online monetizarem o seu trabalho com publicidade.
É aqui que entra o programa Brave Rewards!
Os criadores podem receber BAT de seus seguidores, em vez de dependerem das propagandas.
2.3 Como se usa BAT?
Os usuários podem definir uma contribuição mensal de sua carteira de BAT, que será automaticamente distribuída para os sites aderentes ao programa de sua escolha, conforme consomem o conteúdo deles.
É uma excelente forma de apoiar o seu YouTuber, streamer, jornal, músico, blogger ou qualquer outro criador de conteúdo que acompanhe.
O financiamento é similar ao de plataformas como o Patreon, com a diferença de que é tudo feito de forma simples, sem dados bancários e com os BATs que você próprio recebeu.
2.4 Estado atual do Basic Attention Token
- O browser Brave conta com 5 milhões de usuários mensais;
- 28.000 publicadores de conteúdo estão usando o Brave Rewards;
- A adoção vem crescendo aceleradamente. Este gráfico mostra a evolução do número de publicadores no YouTube:
Mais dados como esse e lista de sites que adotam a plataforma podem ser encontrados aqui.
- O Brave Ads foi aberto em 2019 para o público geral;
- O programa de recompensas do Brave está distribuindo uma quantia mensal da BAT (equivalente a $500.000 USD por mês, a partir do valor de venda da criptomoeda para o período) para qualquer um que usar o browser.
3. Valor do BAT
Assim como a grande maioria das outras criptos, a BAT passou por desvalorização significativa em 2018, procurando ainda recuperar o seu valor.
Diversas páginas de grande alcance já incorporam o BAT, como é o caso da WikiHow, Vimeo, The Guardian, Vice e BitTorrent, além de milhares de criadores de conteúdo no YouTube e Twitch.
4. Onde comprar Basic Attention Token?
A Binance é uma das melhores bolsas que existem, já que oferece taxas atrativas e centenas de criptomoedas diferentes.
Você também pode investir por meio da Coinbase, que adicionou o BAT ao seu site no fim de 2018, embora nessa plataforma não seja possível comprar criptomoedas se você estiver no Brasil – apenas enviar para lá as criptomoedas já compradas e depois trocar por BAT.
5. Conclusão
A plataforma enfrenta concorrência do setor bilionário de publicidade online, composto por empresas como Google e Facebook.
Enquanto o modelo de publicidade da BAT pode ser visivelmente mais vantajoso para os usuários e para os criadores de conteúdo, ela coloca em cheque todas as intermediárias que lucram a partir dele.
Naturalmente, alguma forma de retaliação poderá ser esperada.
Uma mudança gradual pode acontecer conforme os usuários percebam a relevância desse novo modelo. Isso já aconteceu, por exemplo, com as plataformas de streaming, que substituíram em larga escala as de venda de conteúdo on-demand.
Outro obstáculo enfrentado pela criptomoeda é a atual dependência do Brave. Uma mudança no navegador de preferência tende a ser recebida com resistência pela maioria das pessoas.
Lucas é um apaixonado pelos mercados financeiros desde que se lembra. Mas a crise de 2008 ajudou-o a perceber como eles podem ser implacáveis para quem não tem um portfólio diversificado. Por isso se forçou para aprender sobre novos mercado. É particularmente fã de Tecnologia e da forma como ela está mudando os investimentos.
Dúvidas Frequentes
O Basic Attention Token é uma plataforma que oferece um local para compra de espaço de publicidade online, algoritmos para direcionamento de anúncios inteligentes e programas de recompensa para criadores de conteúdo e usuários.
O Brave é um browser que dá recompensas em BAT. Além da sua integração com o BAT, o navegador tem sido muito elogiado pela sua velocidade e funcionalidades. É compatível com quase todas as extensões do Chrome.
